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参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（2025 年 5 月号）》。本报告以 2025 年 5 月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域的中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。
本监测周期内鼎合网，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为 53750 篇次，涉及 28 个语种，至少 1068 家境外媒体在报道中提及中国企业。与上一监测周期相比，上述三个指标均显著下降，境外媒体对中国企业的关注度明显降低。
报告显示，2025 年 5 月海外传播力较高的中国企业为华为、小米、腾讯、中国电信、小鹏汽车及比亚迪；海思半导体、中国稀土集团、中核集团及国家电网等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。
▲中国百企海外传播力总体情况
与上一监测周期相比，排序前 20 的企业所涉行业继续呈现多样化态势，主要包括科技、能源、消费及交通等行业，其中，科技及能源企业占比相对较高，凸显上述领域在本监测周期成为境外媒体观察中国的主要窗口。
▲中国百企海外传播力之海外传播度指数
▲中国百企海外传播力之海外影响度指数
▲中国百企海外传播力之海外美誉度指数
一、传统媒体传播现状
（一）稀土议题升温拉升中国稀土企业海外媒体关注度
海外媒体关注指数是体现中国企业海外综合舆情热度的重要指标，也是体现企业影响力的主要维度之一。
▲海外媒体关注指数
本监测周期内，中国稀土议题持续升温，相关企业，如中国稀土集团的海外媒体关注度有所提升，并在上述维度中的排序小幅上升。
在议题方面，境外媒体主要围绕稀土价格变化及稀土在产业链中的应用领域展开。作为中国头部稀土企业，中国稀土集团在部分境外媒体，如法国《世界报》网站、西班牙《起义报》网站等的报道中被提及。
（二）中国新能源企业欧洲市场动向引发外媒集中关注
海外媒体覆盖语种数量及关注中国企业的海外媒体家数是评估涉中国企业报道的传播范围广度及传播链条长度的重要指标，与中国企业的国际传播能力关系密切。
本监测周期内，新能源企业，如宁德时代，在上述两个维度中表现均相对良好，凸显在绿色发展背景下，中国新能源企业日益走向国际舞台中央。
在议题方面，境外媒体关注中国新能源企业在欧洲市场及香港金融市场的动向。
如彭博新闻社报道称："宁德时代在德国中部阿恩施塔特市开设一家大型工厂——这是其在中国以外的首家工厂。"这家美国媒体认为，此举的出发点是"投资海外、为当地创造就业机会并使中国产品持续流向关键市场"。
又如英国《金融时报》网站报道称："中国主要电池生产商宁德时代的股票在香港上市交易首日大涨逾 16%。该公司在香港上市完成了今年到目前为止全球最大规模首次公开募股（IPO），至少募集了 46 亿美元。"
（三）境外媒体集中关注中国物流企业智慧化发展
海外媒体覆盖指数及海外媒体触达指数是衡量企业国际传播能力与效力的重要指标，也是体现海外媒体对企业关注程度的关键指标。
▲海外媒体覆盖指数
▲海外媒体触达指数
本监测周期，中国物流企业，如顺丰，在上述维度中有良好表现。
就议题层面而言，境外媒体主要关注中国物流企业智慧化发展。如香港《南华早报》网站报道称："总部设在深圳的优必选科技计划今年向包括物流公司顺丰速运在内的客户和合作伙伴交付 500 至 1000 台 Walker S 系列工业人形机器人。"
又如彭博新闻社网站报道称，中国初创公司赢彻科技（Inceptio Technology）开发的先进驾驶辅助系统为诸如快递司机提供了大部分驾驶服务，该系统不仅节省了燃料和劳动力成本，还提高了安全性。目前，Inceptio 的技术已被中国大多数大型物流公司使用，包括圆通快递和顺丰快递。
二、社交媒体传播现状
（一）围绕人文关怀设置议题鼎合网，传递企业温度
海媒关注指数及评论量是评估中国企业在海外社交媒体中触达度的重要指标。本监测周期内，中国移动出行平台企业滴滴出行在上述维度中表现出色，凸显其围绕人文关怀设置议题的传播方式取得实效。
▲海媒关注指数
▲评论量
在具体操作层面，5 月 11 日，滴滴出行结合具有跨文化属性的母亲节发布网帖："这个母亲节，我们向所有走自己道路的妈妈们致敬——就像玛哈森 · 赛义德一样，她是一位自豪的母亲，也是来自埃及的 #DiDi 司机。每一次出行，她都向乘客传递快乐，并用尊重的道理激励孩子们。"
▲相关网帖截图
又如 5 月 13 日，滴滴出行发布网帖称："在中国 TOPS 它博会，# 滴滴开放日重点介绍了滴滴的宠物接送服务。自 2024 年 11 月以来，# 滴滴宠物已覆盖中国 300 多个城市。截至目前，已有近 200 万只宠物在滴滴平台上注册。"
▲相关网帖截图
（二）"用数据说话"直观展现企业实力，提升海外影响力
海外社交媒体点赞量及分享量是与企业海外形象美誉度关系密切的重要指标。本监测周期内，腾讯在上述维度中表现突出，凸显其"用数据说话"直观展现企业实力提升海外影响力的传播策略效果良好。
▲点赞量
▲分享量
在操作层面，腾讯账号 5 月 14 日发布网帖称：" # 人工智能助力腾讯收入强劲增长，其中广告、游戏和云计算业务表现突出。收入较去年同期增长 13%，达到 251 亿美元；非国际财务报告准则下的净利润增长 22%，达到 87 亿美元。"
▲相关网帖截图
5 月 15 日，腾讯账号继续发布网帖称："我们的第一季度业绩已公布。营收同比增长 13%，达到 251 亿美元；非国际财务报告准则下的净利润增长 22%，达到 87 亿美元。我们将继续在人工智能领域进行战略投资，以获得更长期的回报。"此番传播实现叠加协同效应，效果良好。
（三）覆盖语种数量较上一监测周期显著下降，科技企业延续领先优势
2025 年 5 月，中国企业在海外社交媒体平台网帖语种数量为 40 种，较上一监测周期（71 种）显著下降。在排序相对靠前的企业中，科技企业依旧延续上一监测周期的优势。
具体而言，本监测周期内，在该维度排序前十的企业中，小米与腾讯组成"第一梯队"，明显领先其他企业。华为、海思半导体、vivo 及中国电信组成"第二梯队"。总体而言，"第二梯队"成员数量较上一监测周期有所增加。
▲覆盖语种数量
三、研究说明
"中国百企海外传播力月度分析报告"以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。
海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。
海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。
本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有"排名"结果，而是为外界提供更详实的参考作用。
四、关于我们
参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的 100 家中国企业 ( 未含港澳台地区 ) 的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。
参考智库成立于 2020 年 5 月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021 年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力"问诊把脉"。
来源 | 参考消息智库
审核 | 邓媛
编辑 | 许海婷 田欣鼎合网
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